【大调研，我们在行动】“苏超”，最终的赢家是大众！
2025年10月7日进行的“苏超”淘汰赛1/4决赛南通队与淮安队比赛现场。许丛军摄/光明图片
“苏超”比赛中，球员在赛场上比拼。资料图片
球迷在场边为球员加油。新华社记者 李博摄
南通市民在南通环西文化广场观看比赛直播。许聪摄/光明图片
2025年11月1日，在江苏省南京市，泰州队球员获得2025江苏省城市足球联赛（“苏超”）总决赛冠军后庆祝。徐培钦摄/光明图片
【大调研，我们在行动】
2025年，是新大众体育最活跃的一年。个中，哪个最“出圈”？当属“苏超”！
“苏超”，本是江苏省的城市足球联赛，哪承想，球赛开始后不久，便跨越行业围墙、突破地域界限，跃升为现象级文化事件。
现场观赛人数比肩欧美职业联赛，一票难求；网络空间，话题“霸屏”，热梗频出；一条条为比赛而延伸的旅程，激活了城乡文旅；一波波因关注而漾起的消费，为经济注入了活力；一次次以历史故事为基础而亮出的对梗，提升了城市形象。
由江苏发觞的新大众城际赛事，很快风靡全国：“湘超”“赣超”“川超”“红超”……大江南北，应者云集。
一场业余足球赛事何以掀起如此巨浪？它又为我们这个时代带来了什么？新年伊始，本报调研组走进江苏，聆听足球与山河的交响，解码这场“超越”的秘诀与启迪。
经济硬身板，托起“苏超”大流量
“苏超”，一场场踢，让整个江苏变成了一个“大赛场”，苏南、苏北一座座城市成了欢乐的海洋。
2025年9月8日，3小时前盐城的乡亲们还在自家的庭院里闲话桑麻，此刻，他们却坐在苏州市体育中心为家乡的球队摇旗呐喊。
“以前跨城看球要折腾大半天，现在轻轻松松实现‘看球自由’，还有免费公交专线嘞！”盐城球迷小王晃着手机里“高铁球迷专列”的电子票根乐不可支。
赛季期间，全省13个城市展开了一场别开生面的交通服务赛。在霸气包“专列”的背后，是不断织密的“轨道上的江苏”网——截至2024年年底，全省设区市全部开通动车，铁路营业里程达4731公里。
时间倒回30年，这，几乎不可想象！
“全国有个东西问题，江苏有个南北问题。”江苏被长江横贯分为南北两个部分，曾经，从苏北到苏南隔江相望，却几乎“可望而不可及”——走水路，速度之慢可想而知；走陆路，也大费周章，素有“苏北一大怪，火车没有汽车跑得快”之说。
30年后的今天，又是怎样一番模样？完善的综合立体交通网络让苏南苏北浑然一体，让“苏超”成为“家门口”的赛事；遍布全省的顶级体育场馆设施，也让你想踢就踢、想乐就乐。
新中国成立之初，全国只有4982个体育场地；今天，江苏仅“三大球”场地就有8.18万个。当然，这是“十三太保”（江苏13个地级以上城市）经济发展的结果——苏南、苏北一起发力，共同缔造了江苏GDP常年位居全国第二的亮眼成绩。
“苏大强”的经济硬身板，托起了“苏超”的大流量！
“生活好了，打比赛、看比赛的热情自然就高了。这些年，我一到周末就和朋友、同事约起去体育馆，动动腿、出出汗。”南通球迷小张话语里透着得意。
其实，“苏超”兴盛，也与这里的历史有关。
在镇江博物馆，至今收藏着一件宋代“足球小将”的手办——红陶胡人踏鼓蹴鞠俑。头戴花帽的陶塑小人以足颠球，动感十足，可见江苏人在几个世纪之前就开始踢球了。虽然传统的蹴鞠踢法和如今的现代足球有着很大差异，但二者同样为足上的球类运动。
时光流转至20世纪初，现代足球在江苏的传播悄然开启。清末教育家张謇百年前在南通办纺织专门学校时，就组建了足球队，将足球纳入校园教育核心内容，他还创办两座设施完备的公共体育场，让挑夫、学徒、书生都能尽情撒欢。1910年，南京举办首届全国性足球比赛，金陵大学与东吴大学的校际对决，不仅点燃了年轻人对足球的热情，更为江苏现代足球播下了种子。
20世纪50年代起，江苏各地陆续成立业余足球队，通讯业、造船厂也纷纷发展自己的球队，业余时间踢球比拼，也成了江苏企业文化的一部分。
“苏超”是城市文明和治理水平的比拼
徐州残疾音乐人马建喜并非球迷，却被“苏超”的热浪点燃创作灵感，提笔谱就绿茵战歌《继续战斗》，以“继续战斗，绝不低头”“大风歌回荡战场尽头”的豪情，唱出百姓与城市共赴热爱的心声。谈及“苏超”火爆的秘诀，他说：“千金难买群众喜。”
这份欢喜，在“民有所呼，我有所应”的速答里，在政府服务型治理的创新上。
江苏省体育局在赛事设计中，始终将赛事定位为“全民参与+城市荣誉”的群众性体育盛会。5到20元的门票价格一季未涨，免费直播、简化流程……一系列“降门槛”举措让“苏超”的群众属性和开放性拉满，吸引大量“路人”成为“气氛组”，主动为城市“站队”。
赛季中，“温情办赛”体现得尤为真切。在无锡，球迷自发组建“护场志愿队”，协助维持秩序、引导交通。在宿迁，陕西女球迷坐着轮椅来观赛，“无障碍”入场让她非常感动。为方便球迷停车，主场比赛日，徐州市党政机关事业单位23处内部停车场免费开放。
“我们需要更大的主场！”南通球迷提出了这个愿望。市委市政府马上组织力量对南通体育会展中心“南鸟巢”进行改造，两个月后，这个体育场单场可吸引32069名观众，创下20分钟“丝滑散场”的纪录。
为自己钟爱的球队鼓劲，这是竞技体育的常态。人们发现这样一个有趣现象：尽管啦啦队对抗火爆，但是，“苏超”整个赛季没有发生一起球迷冲突事件。赛场文明——离不开一整套精细、系统的城市治理体系支撑。
扬州赛区的广告商们可是赚美了！赛事初期，部分广告牌以1.5万元低价招商。流量爆发后，组委会坚守“不过度商业化”底线，严审资质、不搞竞价。诚信的营商环境，让商户感受到“尊重”的分量。
“尊重”二字的分量，全体常州人都能体会得到。常州，最终成绩垫底、被网友并无恶意地调侃为“十三妹”。宽宏睿智的常州人，顺势推出“常宝”城市IP。这只粉红色的萌龙，象征着在挫折中依然乐观向上的城市精神。市长自己在网上回复“爱你的常宝和你爱的常宝”。一夜之间，“常宝”火了，让赛场上屡败屡战的常州在城市好感度比拼中排第一。
“苏超”，是城市形象与文明素养的竞赛，也是治理能力和治理水平的竞赛。在这场竞赛中，每座城市、每位市民都渴望成为优等生。这种超越竞技胜负本身的“城市荣誉自觉”，推动城市变得更加文明、更加美好。
赛事流量转化为经济增量
南京体育学院教授袁野告诉调研组，在足球经济学中，有个概念叫“比赛日经济”，指的是当日的赛事能吸引成千上万的球迷，形成文体旅的融合。这个原本只属于职业联赛的现象，如今在“苏超”这样的群众赛事中表现得更充分。
赛季中，“南京发布”因一句幽默的调侃在网上掀起了热浪，南京有关部门旋即推出了“跟着苏超游南京”的优惠政策——凭赛事票根即可解锁购物、餐饮、住宿的多重惊喜，把观赛的热情延续成消费的暖流。
其他城市也借赛事东风，将城市个性酿成独特的消费场景：常州端出萝卜干炒饭套餐，让烟火气裹着赛事热；镇江卖起“输球醋饮”，苦中作乐里藏着豁达；扬州亮出非遗漆器，传统技艺在呐喊声中焕发新生；徐州借楚汉之争铺陈文旅线路，让历史烽烟与现代激情撞个满怀。足球的热度成了强化城市记忆标签的良媒，体育场周边的夜市流水翻着跟头涨，连空气里都飘着商机与欢腾。
2025年6月7日动了赞助念头，6月21日晚广告板登场，只用了14天。常州一家小烧烤店作为赛区赞助商，只花了5万元，就能与国际品牌并列，并广为人知。这也是整个“苏超”的生长模式——互联网交互流动的空前繁荣让看似普通的东西有了被更多人关注的可能，带来不曾预料的收获。
泰州姜堰溱湖国家湿地公园，姜堰区副区长冒云兴奋地告诉调研组：“泰州作为‘黑马’夺冠，极大提升了城市的辨识度。溱湖也从‘锅底洼’变成了‘聚宝盆’。”
调研组走在湖边，寒风像小刀刮在脸上。60岁的船娘丁忙珍搓着冻红的手、哈着白气等候游客，她笑着回忆：“摇了20年船，从没像去年那么累，也从没这么开心！”比赛期间，她的船从平时一天摇3个来回，猛增到12个来回，嗓子都喊哑了。寒冬腊月，还有不少游客专门赶来走走景区里的“冠军路”，在“冠军门”前打卡。
同靠这一片湖养家的范龙锁，从事溱湖簖蟹养殖20多年。“苏超”期间，螃蟹卖脱销。范龙锁直呼：“现在冬天都有回头客，说要带‘冠军同款’螃蟹回家！我的微信都加不进人了！”
赛事期间，江苏省纳入监测的文旅场所接待游客5.18亿人次，实现消费2279.81亿元。
“表面是‘足球搭台，经济唱戏’，其实，赛事、旅游、餐饮消费等相互促进，形成了赛事—流量—消费—口碑的良性循环。‘苏超’无疑为探索‘消费主导型经济’打了个样。”苏州大学社会学院旅游管理系教授周永博分析，“餐饮、住宿、零售等领域产生链式反应的背后，是‘苏式服务’不断满足社会新需求的生动实践。它让每一座城每一个人，都在这场宏大叙事中，找到了自己的角色。”
“文化团建”激发城市荣誉感
带球过人、加速突破、起脚射门——村支书戴虎，也是淮安队队员戴虎，攻进了首届“苏超”第100球。排山倒海的欢呼，紧追着他的镜头，一时分不清这是草根还是球星。
“苏超”赛场，草根成为球星，远不止戴虎一人。为家乡征战的烧烤店老板、宿迁队队员绳晟，扑出关键点球的17岁的高中生、盐城队队员严子航，下班赶来的程序员、南京队队员姚远……他们都成为各自城市的英雄。
从赛季初现场观众不足两千人飙升至场场数万，球迷小张告诉调研组：“‘苏超’让足球回归了‘谁都能踢’的本质。踢比赛、看比赛，我们既是球员也是观众，怎能不与球队输了一起扛、赢了一起狂？”
在连云港对苏州的比赛中，两队球员争抢时相撞倒地，起身后互拍肩膀安慰，同饮一瓶水，被媒体誉为“展现了体育竞技中的人性光芒”。这些场景在多场比赛中不断重现，逐渐凝练为“苏超”独特的文明底色。
2025年夏天，常州队暴雨中迎战南京队的比赛令无数人动容。奏国歌时，队员们纷纷用手或衣角为小球童遮雨，成为孩子们头顶的“伞”。有观众动情地说：“竞技的锋芒之外，是人性最柔软的光。”从个体善行汇聚为群体自觉，赛场内外的文明互动，悄然成为城市间情感交融的催化剂。
常州主场迎战扬州，常州向扬州球迷发出“城市请柬”，端午期间全市A级景区对持扬州身份证游客免门票开放。岂止常州！南京推出“凭观赛票根享一周文旅优惠”；连云港提供“赛前赛后7天景区酒店折扣”；淮安推出“跟着赛事游淮安”主题线路；无锡举办“双城特产市集”并安排免费接驳巴士……
尽管各个城市出招不同，但大家有一个共同的目标：让观众“安心而来、尽兴而归”。有媒体赞叹：“以一场球的缘分，赠一座城的诚意。”
当所有人都在为家乡的荣耀倾注热情时，“散装江苏”完成了它最动人的蝶变。谜底，原来是“散是满天星，聚是一团火”。决赛夜，全场齐声高喊“江苏，战斗！从来不散装，我们在一起！”——这一幕，成为凝聚力的最佳注脚。
南京市社会科学院副研究员何淼认为：“‘苏超’的内核是‘人的全面发展’，打破了职业体育的‘精英壁垒’，构成了一个专业化与大众化交融、可看性和可及性兼顾的独特竞技生态。观赛就是看邻居、看同事、看自己，代入感极强，能不红火吗？”
“苏超”终场哨响，江苏赢了！十三座参赛城市，硬是将一轮轮足球赛，变成一场场“文化团建”。
“体育+城市”融合发展的新范例
“苏超”究竟为我们带来了什么？
“在高质量发展的时代背景下，‘苏超’已超越竞技范畴，深度融合全民健身热潮、城市文化认同与消费升级趋势。”在接受调研组采访时，江苏省公共体育发展研究院副院长胡娟这样认为。
“苏超”用足球踢开了城市营销的“次元壁”，文体旅产业边界在绿茵场消融。一场全是社交爆梗的球赛，恰似一面棱镜：在注意力成为稀缺资源的当下，城市竞争的赛道已不止于GDP，更在于能否锻造出让人津津乐道的“社交货币”。如今的“苏超”，已然是江苏递给世界的一张烫金名片，鲜活得能触摸到城市的脉搏。
“苏超”的影响力，早已跨越了省界。今年初，“苏超”与“湘超”联动，掀起一场省与省之间的“情感交换”与“客流互送”：湖南永州向江苏游客免费开放30多处景区，江苏则回赠桂花鸭、云锦、香醋等特产。
有趣的是，国外企业也找上了门。德国亚曼集团中国区总经理弗兰克第一次观赛，就对盐城队的精彩表现给予肯定：“他们的自信和活力深深感染了我，我已经迫切想和这座城市产生更多共鸣。”
常州韩国人商会事务局长、艾恩迪科技（江苏）有限公司总经理李龙贤在常州生活了13个年头，这座城市已成为他的第二故乡：“‘苏超’为外国人提供了交流的平台，通过分享观赛体验可能促成合作机会，这对我的公司在常州长期发展有积极意义。”
江苏省社会科学院区域现代化研究院副院长程俊杰从专业的角度给出这样的结论：“‘苏超’的珍贵，在于它活生生演绎了中国区域经济的竞合辩证法——对抗催生活力，团结成就共赢。在‘你好，我更好’的共进旋律里，或许能给未来的赛事城市集群营销，照见新的可能。”
江苏因地制宜地将足球运动转化为城市精神的黏合剂，让足球精神与城市争先创优紧密相连，为全国提供了“体育+城市”融合发展的新范例。
“苏超”，让我们看到了中国足球的希望
足球崛起，是一代又一代国人的希望。作为新大众体育的“苏超”，让这种希望变得越来越真切。
冬日里的南通海门，寒风凛冽，在海门区青少年足球训练基地，一群十四五岁的少年正在忘我训练。瞧，那个叫陆俊睿的14岁少年，停下球，坚定地说：“那些球员大哥离我很近，再过两三年，我也要去踢‘苏超’！”
青训，是足球运动发展的基石。南通市体育局副局长项进告诉调研组，在外界看来青训或许是“只打雷不下雨”的中场倒脚，但正是这看似不求速胜的耐心传递，奠定了南通足球丰沃的社会土壤。
是啊，现代足球运动在创立之初，就与社区文化密不可分，许多世界知名俱乐部就诞生于学校、街区和工厂之中。“苏超”，同样具备“大社区”的概念，各具地域特色的历史与文化，让人群很容易聚拢在各自球队周围。
沿着“苏超”的办赛理念，江苏各地市级联赛也都踢得红红火火。分级赛事如藤蔓攀援：社区球场长出市级联赛，市级联赛托起省级盛事，最终在“超字辈”的星空下连成银河。
“苏超”为年轻球员打造圆梦舞台、打开上升通道，坚定着更多的人与城深耕青训、扎根基层的信心决心。目前，江苏已建成全国青少年足球特色学校2374所。
广泛参与的大众群体，遍及城乡的竞赛格局，日趋完善的各级训练体系，对期望走出低谷的中国足球来说，意味着什么？未来，会给出答案。
…………
2月4日，2026江苏省城市足球联赛常规赛赛历正式发布。其实，随着上一季决赛终场哨声的吹响，新一届的比赛早已在暗中拉开了序幕：
“这次我们要把丢掉的‘笔画’一场场赢回来！”一位常州球迷在社交媒体上写道。
“卫冕之路从来都不轻松，但我们喜欢挑战。”泰州队这样表示。
“我们希望把比赛打造成徐州足球的节日。”徐州体育部门早已经着手规划新赛季的主场氛围……
更激烈的场上比拼，更热烈的观众欢呼，更浓烈的文旅交融，更猛烈的发展势能，2026年的“苏超”，正迫不及待朝我们迎面扑来！
续写新篇章，我们迫不及待。
（作者：本报调研组 调研组成员：本报记者陈品高、侯珂珂、苏雁、李苑、邹晓菁）
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